El supermercado gana peso como canal de compra: casi tres de cada cuatro hogares lo eligen para encontrar juguetes a buen precio y con buena calidad
Las familias españolas ya no esperan hasta el último minuto para escribir sus cartas a Papá Noel y los Reyes Magos. Ocho de cada diez adelantan sus compras para encontrar mejores precios y un 32% aprovecha las ofertas del Black Friday, según el estudio «Hábitos y tendencias de compra de juguetes para Navidad», elaborado por Beruby para Amazon. Evitar que se agoten los regalos más buscados (41%) y huir del estrés de dejarlo todo para última hora (40%) también impulsa esa planificación. Solo un 3% espera a los días previos a Navidad o Reyes para realizar sus compras.. La tendencia coincide con el avance del supermercado como lugar para comprar juguetes. El 74,6% de las familias afirma que adquiere allí parte de sus regalos navideños, según el Informe sobre la compra de juguetes en España de Aldi 2026. Además, un 31,4% dice que ha aumentado sus compras de juguetes en supermercados durante los últimos tres años.. El precio y la calidad son los principales motivos para elegir este canal: los menciona el 84,8% y el 80,6% de los encuestados, respectivamente. También influye la posibilidad de repartir el gasto a lo largo del tiempo: un 32,6% aprovecha sus visitas habituales al supermercado para comprar los regalos poco a poco.. Un gasto que las familias planifican. Los hogares prevén destinar una media de 183,15 euros a juguetes esta Navidad, de acuerdo con el informe de Aldi. Para el 63,3%, estos regalos representarán al menos la mitad de su presupuesto navideño.. Para hacer frente a este gasto con tranquilidad, el 64% de las familias compra con un mes o más de antelación, sobre todo para acceder a precios más económicos (62,2%) y asegurarse de encontrar los productos que busca (54,5%).. La organización también se extiende a la familia: más de un tercio de los hogares se coordina para repartir quién compra cada juguete, controlar el gasto y evitar regalos repetidos. En la oferta de Aldi para esta temporada hay más de 680 referencias; el 78% cuesta menos de 10 euros y algo más de un tercio, menos de cinco.. ¿Qué buscan las familias y qué piden los niños?. El precio no es el único factor que pesa al elegir un regalo. El 71% de los encuestados por Beruby prioriza que el juguete tenga un componente educativo, mientras que el 62% busca que entretenga durante un tiempo prolongado. Los juegos de construcción aparecen entre las opciones más populares (61%), seguidos de los juegos de mesa y cartas (46%) y los juguetes de ciencia y robótica (33%).. Las recomendaciones también influyen en la decisión de compra: el 41% se guía por las sugerencias de amigos y familiares, y el 35% tiene en cuenta las valoraciones de otros compradores en internet. El precio es el factor decisivo para el 38%.. La carta a Papá Noel o a los Reyes Magos continúa siendo parte de la tradición: el 77% de los encuestados anima a los niños a escribirla. Más de la mitad mantiene ambas costumbres, aunque, entre quienes eligen solo una, los Reyes Magos reciben más cartas que Papá Noel.. Algunas peticiones, sin embargo, son difíciles de encontrar en una tienda. El 61% de los participantes afirma que los niños han pedido alguna vez un regalo de ese tipo. La petición más habitual es una mascota, seguida de un dinosaurio o animal salvaje, un hermanito y la posibilidad de conocer a un personaje famoso o de ficción.. Compras en tiendas y por internet. Los canales de compra se combinan a la hora de encontrar los regalos perfectos para estas navidades: la mitad de los encuestados compra juguetes tanto en internet como en tiendas físicas, mientras que el 30% prefiere principalmente las compras online y el 21%, los establecimientos físicos.. La comodidad es el principal atractivo de comprar por internet: el 87% valora poder hacerlo desde cualquier lugar y el 70% quiere evitar las aglomeraciones y los desplazamientos propios de estas fechas. También se aprecian la variedad de productos y la posibilidad de comparar precios; para el 66%, encontrar la mejor oferta es una de las ventajas de la compra online.
Las familias españolas ya no esperan hasta el último minuto para escribir sus cartas a Papá Noel y los Reyes Magos. Ocho de cada diez adelantan sus compras para encontrar mejores precios y un 32% aprovecha las ofertas del Black Friday, según el estudio «Hábitos y tendencias de compra de juguetes para Navidad», elaborado por Beruby para Amazon. Evitar que se agoten los regalos más buscados (41%) y huir del estrés de dejarlo todo para última hora (40%) también impulsa esa planificación. Solo un 3% espera a los días previos a Navidad o Reyes para realizar sus compras.. La tendencia coincide con el avance del supermercado como lugar para comprar juguetes. El 74,6% de las familias afirma que adquiere allí parte de sus regalos navideños, según el Informe sobre la compra de juguetes en España de Aldi 2026. Además, un 31,4% dice que ha aumentado sus compras de juguetes en supermercados durante los últimos tres años.. El precio y la calidad son los principales motivos para elegir este canal: los menciona el 84,8% y el 80,6% de los encuestados, respectivamente. También influye la posibilidad de repartir el gasto a lo largo del tiempo: un 32,6% aprovecha sus visitas habituales al supermercado para comprar los regalos poco a poco.. Un gasto que las familias planifican. Los hogares prevén destinar una media de 183,15 euros a juguetes esta Navidad, de acuerdo con el informe de Aldi. Para el 63,3%, estos regalos representarán al menos la mitad de su presupuesto navideño.. Para hacer frente a este gasto con tranquilidad, el 64% de las familias compra con un mes o más de antelación, sobre todo para acceder a precios más económicos (62,2%) y asegurarse de encontrar los productos que busca (54,5%).. La organización también se extiende a la familia: más de un tercio de los hogares se coordina para repartir quién compra cada juguete, controlar el gasto y evitar regalos repetidos. En la oferta de Aldi para esta temporada hay más de 680 referencias; el 78% cuesta menos de 10 euros y algo más de un tercio, menos de cinco.. ¿Qué buscan las familias y qué piden los niños?. El precio no es el único factor que pesa al elegir un regalo. El 71% de los encuestados por Beruby prioriza que el juguete tenga un componente educativo, mientras que el 62% busca que entretenga durante un tiempo prolongado. Los juegos de construcción aparecen entre las opciones más populares (61%), seguidos de los juegos de mesa y cartas (46%) y los juguetes de ciencia y robótica (33%).. Las recomendaciones también influyen en la decisión de compra: el 41% se guía por las sugerencias de amigos y familiares, y el 35% tiene en cuenta las valoraciones de otros compradores en internet. El precio es el factor decisivo para el 38%.. La carta a Papá Noel o a los Reyes Magos continúa siendo parte de la tradición: el 77% de los encuestados anima a los niños a escribirla. Más de la mitad mantiene ambas costumbres, aunque, entre quienes eligen solo una, los Reyes Magos reciben más cartas que Papá Noel.. Algunas peticiones, sin embargo, son difíciles de encontrar en una tienda. El 61% de los participantes afirma que los niños han pedido alguna vez un regalo de ese tipo. La petición más habitual es una mascota, seguida de un dinosaurio o animal salvaje, un hermanito y la posibilidad de conocer a un personaje famoso o de ficción.. Compras en tiendas y por internet. Los canales de compra se combinan a la hora de encontrar los regalos perfectos para estas navidades: la mitad de los encuestados compra juguetes tanto en internet como en tiendas físicas, mientras que el 30% prefiere principalmente las compras online y el 21%, los establecimientos físicos.. La comodidad es el principal atractivo de comprar por internet: el 87% valora poder hacerlo desde cualquier lugar y el 70% quiere evitar las aglomeraciones y los desplazamientos propios de estas fechas. También se aprecian la variedad de productos y la posibilidad de comparar precios; para el 66%, encontrar la mejor oferta es una de las ventajas de la compra online.
